Google Ads kampanyalarının başarısını etkileyen en önemli faktörlerden biri, doğru anahtar kelime stratejisini belirlemektir. Google Ads, reklamverenlere hedef kitlelerini daha iyi filtreleyebilmeleri için çeşitli anahtar kelime eşleşme türleri sunar. Bu eşleşme türleri, reklamların hangi arama sorgularında gösterileceğini belirler ve kampanyanın verimliliğini doğrudan etkiler.
Bu makalede, Google Ads anahtar kelime eşleşme türlerini detaylı bir şekilde inceleyerek her birinin avantajlarını, dezavantajlarını ve hangi durumlarda kullanılması gerektiğini açıklayacağız.
1. Anahtar Kelime Eşleşme Türleri Nelerdir?
Google Ads, dört temel anahtar kelime eşleşme türü sunar:
- Geniş Eşleme (Broad Match)
- Geniş Eşleme Değiştirici (Broad Match Modifier – Kaldırıldı)
- Sıralı Eşleme (Phrase Match)
- Tam Eşleme (Exact Match)
Her biri farklı arama sorgularına yanıt vermek için tasarlanmıştır ve reklamın gösterileceği arama terimlerini belirlemede farklı seviyelerde kontrol sunar.
1.1. Geniş Eşleme (Broad Match)
Geniş eşleme, Google Ads’de varsayılan anahtar kelime eşleşme türüdür ve en geniş kapsama alanına sahiptir. Bir kelimeyi geniş eşleme olarak belirlediğinizde, Google algoritması kelimenizle alakalı arama sorgularına da reklamınızı gösterebilir.
Örneğin, “spor ayakkabı” kelimesi geniş eşleme olarak kullanıldığında, şu tür arama sorgularında reklam gösterilebilir:
- En iyi koşu ayakkabıları
- Kadın spor ayakkabıları
- Fitness ayakkabıları
- Spor kıyafetleri
Avantajları:
✔ Daha fazla gösterim ve trafik sağlar.
✔ Yeni ve beklenmedik anahtar kelime fırsatlarını keşfetmeye yardımcı olur.
✔ Düşük arama hacmine sahip kelimeleri hedeflemek için faydalıdır.
Dezavantajları:
✖ Kontrolsüz gösterimler nedeniyle alakasız trafik çekebilir.
✖ Tıklama başına maliyet (CPC) yükseltebilir ve gereksiz harcamalara neden olabilir.
✖ Dönüşüm oranı düşük olabilir.
Ne Zaman Kullanılmalı?
- Geniş hedef kitleye ulaşmak isteyen markalar için uygundur.
- Yeni anahtar kelimeler keşfetmek isteyenler için ideal olabilir.
- Ancak, olumsuz anahtar kelimeler listesi (negative keywords) dikkatlice belirlenmelidir.
1.2. Geniş Eşleme Değiştirici (Broad Match Modifier – BMM) (Kaldırıldı)
Önceden Google Ads’de bulunan geniş eşleme değiştirici, geniş eşleme ile sıralı eşleme arasında bir denge sağlıyordu. Ancak Google, Şubat 2021 itibarıyla geniş eşleme değiştiriciyi kaldırdı ve sıralı eşleme ile birleştirdi.
Bu türde, anahtar kelimenin belirli kelimelerini zorunlu hale getirmek için “+” işareti kullanılıyordu. Örneğin, “+spor +ayakkabı” şeklinde bir anahtar kelime, yalnızca her iki kelimenin de arama sorgusunda geçtiği durumlarda reklam gösterimini sağlıyordu.
BMM kaldırıldığı için artık Google’ın sunduğu diğer eşleme türlerine odaklanmak gerekmektedir.
1.3. Sıralı Eşleme (Phrase Match)
Sıralı eşleme, reklamın yalnızca belirli bir kelime grubu içinde veya benzer anlam taşıyan kelimelerle eşleşmesini sağlar. Geniş eşlemeye kıyasla daha fazla kontrol sunar ancak tam eşleme kadar kısıtlayıcı değildir.
Örneğin, “spor ayakkabı” sıralı eşleme olarak kullanıldığında şu tür aramalarla eşleşebilir:
- En iyi spor ayakkabı modelleri
- Kadın spor ayakkabı fiyatları
- Spor ayakkabı indirimleri
Ancak aşağıdaki gibi aramalarla eşleşmez:
- Koşu için en iyi ayakkabılar
- Fitness için spor kıyafetleri
Avantajları:
✔ Alakasız trafik riskini azaltır.
✔ Hedef kitleyi daha doğru şekilde belirlemeye yardımcı olur.
✔ Geniş eşlemeye kıyasla daha iyi dönüşüm oranı sağlar.
Dezavantajları:
✖ Hedef kitlenin kapsamını daraltabilir.
✖ Daha az gösterim alabilir.
✖ Reklamın potansiyel erişimini sınırlandırabilir.
Ne Zaman Kullanılmalı?
- Daha kontrollü bir reklam stratejisi oluşturmak isteyenler için uygundur.
- Belirli bir niş pazar hedefleyen markalar tarafından tercih edilebilir.
1.4. Tam Eşleme (Exact Match)
Tam eşleme, Google Ads’teki en hassas eşleme türüdür. Reklam yalnızca belirlenen anahtar kelimenin tam hali veya çok yakın varyasyonları arandığında gösterilir.
Örneğin, [spor ayakkabı] tam eşleme olarak kullanıldığında şu aramalarla eşleşebilir:
- Spor ayakkabı
- Spor ayakkabı fiyatları
- Spor ayakkabı modelleri
Ancak şu tür aramalarla eşleşmez:
- En iyi spor ayakkabı markaları
- Koşu için spor ayakkabı
Avantajları:
✔ Alakasız tıklamaları minimuma indirir.
✔ Dönüşüm oranını artırabilir.
✔ Daha doğru hedefleme yapılmasını sağlar.
Dezavantajları:
✖ Çok dar bir hedefleme sunduğu için düşük gösterim alabilir.
✖ Yeni müşteri keşfetmek daha zor olabilir.
✖ Reklam bütçesi verimli kullanılmadığında, gösterim başına maliyet artabilir.
Ne Zaman Kullanılmalı?
- Spesifik bir anahtar kelime ile dönüşüm hedefleyen kampanyalar için idealdir.
- Yüksek rekabet içeren sektörlerde dönüşüm optimizasyonu yapmak isteyenler için uygundur.
2. Doğru Anahtar Kelime Stratejisi Nasıl Belirlenir?
Google Ads kampanyalarında doğru anahtar kelime eşleşme türünü seçmek, bütçenizi etkili kullanmanız için kritik bir adımdır. İşte doğru stratejiyi belirlemek için bazı ipuçları:
✅ Hedeflerinizi Belirleyin: Daha fazla trafik mi, yoksa yüksek dönüşüm mü hedefliyorsunuz? Buna göre geniş veya dar eşleme seçeneğini belirleyin.
✅ Olumsuz Anahtar Kelimeleri Kullanın: Gereksiz harcamaları azaltmak için alakasız kelimeleri “negatif anahtar kelime” olarak belirleyin.
✅ A/B Testleri Yapın: Farklı eşleme türlerini test ederek en verimli sonucu elde edebilirsiniz.
✅ Dönüşüm Oranlarını Takip Edin: Hangi eşleme türü daha iyi dönüşüm getiriyorsa ona odaklanın.
Google Ads’te anahtar kelime eşleşme türleri, reklam kampanyalarınızın başarısını doğrudan etkileyen önemli bir faktördür. Geniş eşleme daha fazla erişim sağlarken, tam eşleme daha doğru hedefleme sunar. Sıralı eşleme ise ikisinin arasında bir denge kurarak reklamlarınızı optimize etmenize yardımcı olur.
Başarılı bir Google Ads stratejisi için, kampanyalarınızı düzenli olarak analiz etmeli ve hedeflerinize en uygun anahtar kelime eşleşme türlerini seçmelisiniz.
