Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı Nedir?

Dijital dünyanın sonsuz okyanusunda, her gün milyarlarca arama yapılıyor. Bu aramalar, birer sinyal; müşterilerin ne istediğini, neye ihtiyaç duyduğunu ve neyi satın almayı planladığını gösteren dijital fısıltılar. Eğer işletmeniz bu okyanusta bir gemiyse, Google da bu okyanusun ta kendisidir. Bu devasa denizde yolunuzu bulmak, doğru limanlara (müşterilere) ulaşmak için bir haritaya ve bir pusulaya ihtiyacınız var.

İşte Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı (Google Keyword Planner), dijital pazarlamacının en güvendiği pusulasıdır.

Çoğu kişi bu aracı, yalnızca Google Ads (eski adıyla AdWords) reklamları için bir yardımcı olarak görse de, bu, potansiyelinin sadece küçük bir kısmıdır. Anahtar Kelime Planlayıcı, aslında pazar araştırması, içerik stratejisi, SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) ve rekabet analizi için Google’ın kendi veritabanından beslenen, ücretsiz (birkaç koşulla) ve paha biçilmez bir kaynaktır.

Peki, bu araç tam olarak nedir? Sadece bir kelime listesi ve yanında birkaç rakam mı sunar? Yoksa daha derin, stratejik bir hazine mi barındırır?

Bu 3000 kelimelik kapsamlı rehberde, Anahtar Kelime Planlayıcı’nın sadece “ne” olduğunu değil, aynı zamanda “nasıl” usta bir stratejist gibi kullanılacağını da inceleyeceğiz. Yüzeysel tanımları geçip, aracın her bir özelliğini, metriklerini, gizli taktiklerini ve en sık yapılan hataları derinlemesine analiz edeceğiz.

İster ilk Google Ads kampanyanızı oluşturmaya çalışan bir girişimci olun, ister blogunuz için bir sonraki “hit” içeriği arayan bir SEO uzmanı olun, bu rehber, Google’ın dilini çözmek için ihtiyaç duyduğunuz anahtarı size sunacak.

Bölüm 1: Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı Tam Olarak Nedir?

Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Ads platformu içinde yer alan ücretsiz bir araçtır. Temel olarak iki ana amaca hizmet eder:

1. Yeni Anahtar Kelimeler Keşfetme: İşletmeniz, ürününüz veya hizmetinizle ilgili yeni anahtar kelime fikirleri bulmanıza yardımcı olur.
2. Arama Hacmi ve Tahminleri Alma: Mevcut bir anahtar kelime listesinin geçmiş arama hacimlerini, gelecekteki potansiyel performansını (tıklama, gösterim, maliyet) ve bu kelimeler için rekabet düzeyini gösterir.

Bu araç, doğrudan Google’ın devasa arama veritabanına bağlıdır. Bu, elde ettiğiniz verilerin, üçüncü taraf araçların tahminlerinin aksine, “kaynağından” geldiği anlamına gelir. Elbette Google, tüm veriyi ham haliyle sunmaz, ancak yine de piyasadaki en değerli veri kaynaklarından biridir.

Kimler Kullanmalı?

• PPC (Tıklama Başına Ödeme) Uzmanları: Kampanyaları için en kârlı, en alakalı ve bütçelerine en uygun anahtar kelimeleri bulmak, negatif anahtar kelimeleri belirlemek ve bütçe tahmini yapmak için kullanır.
• SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) Uzmanları: Organik olarak hedeflenecek “bilgi amaçlı” (informational) anahtar kelimeleri bulmak, içerik stratejilerini oluşturmak ve pazarın arama eğilimlerini anlamak için kullanır.
• İçerik Pazarlamacıları ve Blog Yazarları: Hedef kitlelerinin hangi soruları sorduğunu, hangi konularda bilgi aradığını tespit ederek içerik takvimlerini planlamak için kullanır.
• İşletme Sahipleri ve Girişimciler: Yeni bir ürün veya hizmet için pazar talebini ölçmek, rakiplerin ne yaptığını anlamak ve pazara giriş stratejilerini belirlemek için kullanır.

Nasıl Erişilir? (Önemli Bir Ayrıntı)

Anahtar Kelime Planlayıcı’ya erişmek için bir Google Ads hesabınızın olması gerekir.

1. Google Ads hesabınıza giriş yapın.
2. Sağ üst köşedeki “Araçlar ve Ayarlar” (Tools & Settings) simgesine (genellikle bir anahtar simgesi) tıklayın.
3. Açılan menüde, “Planlama” (Planning) sütununun altında “Anahtar Kelime Planlayıcı” (Keyword Planner) seçeneğini göreceksiniz.

Önemli Not: Veri Kısıtlamaları Google, bu aracı esasen reklamverenler için tasarlamıştır. Bu nedenle, hesabınızda aktif bir harcama (reklam kampanyası) yoksa, Anahtar Kelime Planlayıcı size kesin arama hacimleri (örn. “ayda 12.100 arama”) yerine, çok geniş aralıklar (örn. “10 B – 100 B arama”) gösterecektir. Bu, aracın SEO amaçlı kullanımını bir miktar kısıtlar. Ancak, küçük bir bütçeyle (örn. günlük 5-10 TL) bir kampanya açmak bile genellikle bu kısıtlamayı kaldırır ve kesin verilere erişmenizi sağlar.

Bölüm 2: Neden Bu Kadar Önemli? Temel İşlevlerin Stratejik Değeri

Anahtar Kelime Planlayıcı’nın sunduğu veriler, ilk bakışta sadece rakamlardan ibaret görünebilir. Ancak bu rakamların her biri, stratejik bir kararın temelini oluşturur.

1. Kullanıcı Niyetini (User Intent) Deşifre Etmek

Bir anahtar kelimenin “ne” olduğu kadar, “neden” aratıldığı da önemlidir. Planlayıcı, bu niyeti anlamanıza yardımcı olur.

• Bilgi Amaçlı (Informational): “klima nasıl temizlenir”, “en iyi protein tozu”
• Gezinme Amaçlı (Navigational): “instagram giriş”, “trendyol”
• İşlemsel (Transactional): “daikin klima satın al”, “protein tozu fiyatları”
• Ticari Araştırma (Commercial Investigation): “daikin vs. mitsubishi klima”, “protein tozu yorumları”

Planlayıcı, size bir “tohum” kelime (örn. “klima”) verdiğinizde, “klima servisi”, “klima montajı”, “klima yorumları” gibi ilgili terimleri göstererek, pazarın sadece ürünü değil, ürünle ilgili hizmetleri ve bilgileri de aradığını ortaya koyar.

2. Pazar Talebini ve Büyüklüğünü Ölçmek

“Aylık Ortalama Aranma Hacmi” metriği, bir fikrin ticari potansiyelini anlamanın en hızlı yoludur. Yeni bir e-ticaret sitesi açmayı mı düşünüyorsunuz? “El yapımı deri cüzdan” kelimesinin ayda 5.000, “vegan deri cüzdan” kelimesinin ise ayda 500 arandığını görmek, pazarın hangi yönde daha büyük olduğunu anında gösterir.

3. Rekabet Yoğunluğunu Anlamak (PPC ve SEO)

Planlayıcı’daki “Rekabet” (Competition) ve “TBM Teklifleri” (CPC Bids) metrikleri, o alandaki rekabetin ne kadar kızgın olduğunu gösterir.

• Rekabet (Düşük, Orta, Yüksek): Bu metrik, organik SEO zorluğunu değil, o anahtar kelime için kaç reklamverenin teklif verdiğini gösterir. “Yüksek” rekabet, o kelimenin kârlı olduğunu (çünkü insanlar para harcıyor) ancak reklam maliyetlerinin de yüksek olacağını ima eder.
• Sayfanın Üstü Teklifleri (Düşük ve Yüksek Aralık): Bir tıklama için ne kadar ödemeyi beklemeniz gerektiğini gösterir. TBM’si 15 TL olan bir kelime ile 0,50 TL olan bir kelime, tamamen farklı bütçe stratejileri gerektirir.

4. Mevsimselliği ve Trendleri Keşfetmek

Anahtar Kelime Planlayıcı, verileri 12 veya 24 aylık dönemler halinde gösteren bir trend grafiği sunar. Bu, “okul çantası” (Ağustos’ta zirve yapar), “klima” (Yaz aylarında zirve yapar) veya “sevgililer günü hediyesi” (Şubat’ta zirve yapar) gibi mevsimsel ürünler için hayati önem taşır. Kampanyalarınızı ve içeriklerinizi bu trendlere göre zamanlayabilirsiniz.

5. Bütçe ve Performans Tahmini Yapmak

Aracın en güçlü özelliklerinden biri olan “Tahminler” (Forecasts) bölümü, seçtiğiniz anahtar kelimeler, belirlediğiniz bütçe ve teklif stratejisiyle gelecek 30 gün içinde ne kadar tıklama, gösterim ve ortalama maliyet elde edebileceğinizi öngörür. Bu, bir “ne olur ne olmaz” senaryosu değil, Google’ın veriye dayalı bir projeksiyonudur ve bütçe planlaması için paha biçilmezdir.

Bölüm 3: Aracın İki Ana Fonksiyonu (Adım Adım Derinlemesine Bakış)

Anahtar Kelime Planlayıcı’yı açtığınızda karşınıza iki ana seçenek çıkar:

1. Yeni Anahtar Kelimeler Keşfedin
2. Arama Hacmi ve Tahminleri Alın

Bu iki bölüm, farklı ihtiyaçlara hizmet eder ve ustalaşmak için ayrı ayrı incelenmelidir.

Derinlemesine Bakış 1: “Yeni Anahtar Kelimeler Keşfedin”

Bu bölüm, beyin fırtınası ve pazar araştırması için tasarlanmıştır. İki şekilde başlayabilirsiniz:

A) “Anahtar Kelimelerle Başlayın” Bu, en sık kullanılan yöntemdir. İşinizle ilgili 1 ila 10 arasında “tohum” anahtar kelime (seed keyword) girersiniz.

• Örnek Senaryo: İstanbul’da bir İtalyan restoranısınız.
• Tohum Kelimeler: “italyan restoranı”, “pizza”, “makarna”
• Sonuçlar: Google size yüzlerce, hatta binlerce fikir sunacaktır. Sadece tohum kelimelerinizin varyasyonlarını değil, aynı zamanda kavramsal olarak ilgili terimleri de gösterir:
  • “istanbuldaki en iyi italyan restoranları”
  • “taze makarna yapan yerler”
  • “odun ateşinde pizza”
  • “vegan pizza”
  • “yakınımdaki italyan restoranı”

B) “Bir Web Sitesiyle Başlayın” Bu, güçlü bir rekabet analizi özelliğidir. Buraya bir rakibinizin web sitesinin (veya belirli bir sayfasının) URL’sini girersiniz. Google o siteyi tarar ve o sitenin alakalı olduğunu düşündüğü anahtar kelimeleri size listeler.

• Örnek Senaryo (Devam): Rakibiniz olan “X Restoranı”nın web sitesini girersiniz.
• Sonuçlar: Planlayıcı, “X Restoranı menü”, “X Restoranı rezervasyon” gibi markalı aramaların yanı sıra, “trüflü makarna”, “burrata peyniri” gibi X Restoranı’nın öne çıkardığı spesifik ürünlerle ilgili anahtar kelimeleri de bulabilir. Bu, rakibinizin hangi alanlarda güçlü olduğunu ve hangi kelimelere odaklandığını anlamanızı sağlar.

“Yeni Anahtar Kelimeler Keşfedin” Sonuç Sayfasını Yorumlama

Sonuçlar geldiğinde, bir veri deniziyle karşılaşırsınız. İşte bu ekranı bir uzmanın nasıl okuduğuna dair döküm:

1. Filtreleme (En Kritik Adım): Veriyi ham haliyle okumak zaman kaybıdır. İlk yapmanız gereken şey filtrelemektir:

• Konum: Varsayılan olarak genellikle “Türkiye” seçilidir. Eğer siz sadece “İstanbul”da hizmet veriyorsanız, konumu mutlaka değiştirmelisiniz. “Türkiye” için 10.000 aranan bir kelime, “İstanbul” için 1.000 aranıyor olabilir.
• Dil: “Türkçe” olduğundan emin olun.
• Tarih Aralığı: Varsayılan “Son 12 Ay”dır. Mevsimselliği görmek için harikadır. Ancak en güncel trendler için “Son Ay” veya spesifik bir dönemi seçebilirsiniz.
• Metrik Filtreleri: “Aylık Oralama Aranma Hacmi > 100”, “Rekabet = Düşük”, “Sayfanın Üstü TBM < 2 TL” gibi filtreler ekleyerek listeyi anında daraltabilir ve “altın” değerindeki kelimeleri bulabilirsiniz.

2. Metriklerin Anlamı:

• Anahtar Kelime (Alaka Düzeyine Göre): Google’ın, sizin tohum kelimenizle en alakalı bulduğu terimler.
• Aylık Ortalama Aranma Hacmi: O kelimenin seçtiğiniz konum ve dilde bir ayda ortalama kaç kez aratıldığı. Bu, talebin büyüklüğüdür.
• Üç Aylık Değişim / Yıllık Değişim: Trendin yükselişte mi yoksa düşüşte mi olduğunu gösterir. “+%900” gibi bir artış görüyorsanız, “breakout” (patlayan) bir konu yakalamış olabilirsiniz.
• Rekabet (Düşük, Orta, Yüksek): Tekrar: Bu bir SEO zorluğu değil, PPC (Reklam) rekabetidir. “Yüksek” rekabet, çok sayıda reklamverenin bu kelime için para ödemeye istekli olduğunu gösterir. Bu, genellikle o kelimenin yüksek bir “satın alma niyeti” taşıdığını ve kârlı olduğunu gösterir. SEO için “düşük” rekabetli ama yüksek hacimli kelimeler altın madeni olabilir.
• Reklam Gösterim Payı: (Eğer reklam veriyorsanız) Bu kelimelerde sizin reklamınızın ne sıklıkla göründüğünü gösterir.
• Sayfanın Üstü Teklifi (Düşük/Yüksek Aralık): Reklamınızın arama sonuçlarının ilk sayfasının üst kısmında (ilk 4 pozisyon) görünmesi için ödemeniz gereken Tıklama Başına Maliyet (TBM/CPC) aralığıdır. “Düşük aralık” genellikle 1. sayfaya girmek için, “yüksek aralık” ise 1. pozisyona oynamak için gereken tutarı ifade eder.

3. “Plan” ve “Reklam Grubu” Oluşturma: Beğendiğiniz anahtar kelimelerin yanındaki kutucukları işaretleyerek onları bir “Plana” ekleyebilirsiniz. Bu plan içinde, kelimeleri tematik olarak “Reklam Grupları”na ayırabilirsiniz.

• Örn: “Pizza” ile ilgili kelimeler -> “Pizza Reklam Grubu”
• Örn: “Rezervasyon” ile ilgili kelimeler -> “Rezervasyon Reklam Grubu”

Bu, hem SEO için “Konu Kümeleri” (Topic Clusters) oluşturmanıza hem de Google Ads kampanyalarınızı daha en başından doğru bir yapıda kurgulamanıza olanak tanır.

Derinlemesine Bakış 2: “Arama Hacmi ve Tahminleri Alın”

Bu araç, elinizde zaten bir anahtar kelime listeniz varsa kullanılır. Belki rakip analiz araçlarından (Ahrefs, Semrush) bir liste çektiniz, belki kendi Google Search Console verinizden bir liste oluşturdunuz.

Buraya listenizi yapıştırdığınızda (veya .csv olarak yüklediğinizde), Planlayıcı size iki ana sekme sunar:

A) “Geçmiş Metrikler” Sekmesi: Bu sekme, “Yeni Anahtar Kelimeler Keşfet” bölümündekiyle aynı verileri (arama hacmi, rekabet, TBM aralıkları) toplu halde gösterir. Bu, bir listenin potansiyelini hızlıca “eleme” (vetting) yapmak için kullanışlıdır.

B) “Tahminler” Sekmesi (Asıl Güç Burada!) İşte bu bölüm, Anahtar Kelime Planlayıcı’yı bir “planlayıcı” yapan yerdir. Google, seçtiğiniz kelimeleri ve plana eklediğiniz reklam gruplarını baz alarak size bir simülasyon sunar.

• Ne Görürsünüz?
  • Tıklamalar: Gelecek 30 gün içinde almanız beklenen toplam tıklama sayısı.
  • Gösterimler: Reklamınızın kaç kez gösterileceği.
  • Maliyet: Bu tıklamalar için ödeyeceğiniz toplam tutar.
  • TO (Tıklama Oranı / CTR): Gösterim sayısına göre tıklanma oranınız.
  • Ort. TBM (Ortalama Tıklama Başına Maliyet): Bir tıklama için ortalama ne kadar ödeyeceğiniz.
• İnteraktif Grafik: Bu bölümün en sihirli kısmı, üstteki interaktif grafiktir. Google genellikle size varsayılan bir “Maks. TBM” (Maksimum Teklif) önerir. Bu teklifi manuel olarak artırıp azaltarak, simülasyonun anında güncellenmesini izleyebilirsiniz.
  • Örnek: 3 TL’lik bir Ort. TBM ile 500 tıklama alacağınızı tahmin ediyor. Teklifi 4 TL’ye çıkardığınızda, alacağınız tıklama sayısı 700’e, maliyetiniz de X TL’ye yükseliyor. Bu, “daha fazla harcamak bana ne kadar daha fazla trafik getirir?” sorusunun (azalan verimler yasasını da hesaba katarak) net bir cevabını verir.
• Cihaz, Konum ve Eşleme Türü Dökümü: Tahminler sayfası ayrıca bu tıklamaların hangi cihazlardan (mobil, masaüstü) ve hangi konumlardan geleceğine dair bir döküm sunar. En önemlisi, “Eşleme Türleri” (Broad, Phrase, Exact – Geniş, Sıralı, Tam) bazında performansın nasıl değişeceğini gösterir. Bu, bir PPC uzmanı için kampanya kurgusunun temelidir.

Bölüm 4: SEO ve PPC için Farklı Kullanım Stratejileri

Aynı araç, iki farklı disiplin için tamamen farklı şekillerde kullanılmalıdır.

Strateji 1: SEO Uzmanı Gözüyle Anahtar Kelime Planlayıcı

SEO uzmanının birincil amacı para harcamak değil, organik trafik çekmektir.

1. “Rekabet” Metriğini Doğru Yorumlamak: SEO uzmanı, “Yüksek” rekabetten kaçınmaz. Aksine, “Yüksek” rekabet ve “Yüksek” TBM, o kelimenin ticari değeri yüksek olduğunu gösterir. Bu kelimeden organik trafik almak çok kârlı olabilir. SEO uzmanı, “Düşük” rekabetli ama “Yüksek” arama hacimli kelimeleri arar; çünkü bu, genellikle reklamverenlerin gözden kaçırdığı ancak kullanıcıların aradığı bir “içerik boşluğu” (content gap) anlamına gelir.
2. Kullanıcı Niyetine Odaklanmak: SEO’cu, “satın al”, “fiyat” gibi işlemsel kelimelerden çok, “nedir”, “nasıl yapılır”, “en iyi”, “karşılaştırma” gibi bilgi amaçlı anahtar kelimeleri arar. Bu kelimeler, “blog” ve “rehber” içerikleri için temel oluşturur.
3. Konu Kümeleri (Topic Clusters) Oluşturmak: “Yeni Anahtar Kelimeler Keşfedin” aracını kullanarak bir ana konu (Pillar Page) belirler. Örneğin, “e-ticaret”. Ardından aracın sunduğu “e-ticaret sitesi nasıl kurulur”, “e-ticaret kargo yönetimi”, “e-ticaret pazarlama” gibi alt başlıkları (Cluster Content) bularak tüm bir içerik stratejisini bu yapı üzerine kurar.
4. Google Trends ile Çapraz Kontrol: Planlayıcı’da hacmi düşük ama “Yıllık Değişim” oranı yüksek (+%500) bir kelime mi buldunuz? Hemen Google Trends’e gidip o kelimeyi aratın. Bu, yeni başlayan bir trendin ilk sinyali olabilir ve siz o konuda ilk içerik üretenlerden biri olabilirsiniz.

Strateji 2: PPC (Google Ads) Uzmanı Gözüyle Anahtar Kelime Planlayıcı

PPC uzmanının birincil amacı kârlı bir yatırım getirisi (ROI) elde etmektir.

1. TBM (CPC) ve Bütçeye Odaklanmak: PPC’ci için “Sayfanın Üstü Teklif” aralığı hayati önemdedir. Tıklama başı maliyeti 10 TL olan bir kelimeye, dönüşüm başına kârı 50 TL olan bir ürün için girmek mantıksız olabilir (5 tıklamada 1 satış gerek). Bu metrik, hangi “savaşlara” girip hangilerinden kaçınacağına karar vermesini sağlar.
2. “Tahminler” Aracını Sonuna Kadar Kullanmak: Kampanyayı yayına almadan önce “Tahminler” bölümünde farklı bütçeler ve teklif stratejileri (örn. Manuel TBM vs. Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkar) dener. 10.000 TL’lik bir bütçeyle hangi kelime grubunun en fazla dönüşüme yakın tıklamayı getireceğini simüle eder.
3. Negatif Anahtar Kelime Avcılığı: “Yeni Anahtar Kelimeler Keşfedin” bölümü, sadece istediğiniz kelimeleri değil, istemediğiniz kelimeleri de bulmak için harikadır.
   • Örnek: “Lüks spor ayakkabı” satıyorsunuz. Planlayıcı size “ikinci el spor ayakkabı”, “ucuz spor ayakkabı”, “spor ayakkabı tamiri” gibi kelimeler de önerir.
   • Aksiyon: PPC uzmanı, “ikinci el”, “ucuz”, “tamir”, “bedava” gibi kelimeleri anında “Negatif Anahtar Kelime Listesi”ne ekler. Böylece reklam bütçesi, alakasız aramalara harcanmaz.
4. Reklam Grubu Yapılandırması: Planlayıcı’da bulduğu “sıkı temalı” (tightly-themed) kelime gruplarını (örn. “koşu ayakkabısı”, “basketbol ayakkabısı”) doğrudan Ads kampanyası içinde yeni reklam grupları olarak oluşturur. Bu, Kalite Puanını (Quality Score) artıran ve maliyetleri düşüren bir temeldir.

Bölüm 5: İleri Düzey Taktikler ve Sık Yapılan Hatalar

Aracı temel düzeyde kullanmak kolaydır. Farkı yaratan, nüanslardır.

İleri Düzey Taktikler

1. Soru-Cevap İçeriği Bulma (SEO): “Yeni Anahtar Kelimeler Keşfedin” bölümündeki filtreleri kullanın. “Anahtar Kelime” filtresine “içerir” (contains) diyerek “nasıl”, “nedir”, “ne zaman”, “neden” gibi soru kalıplarını girin. Bu, size doğrudan SSS (FAQ) sayfalarınız veya blog içerikleriniz için başlıklar verecektir.
2. Rakibin İçerik Stratejisini Çözme (SEO/PPC): Sadece rakibin ana sayfasını değil, başarılı bir blog yazısının veya kategori sayfasının URL’sini “Bir Web Sitesiyle Başlayın” aracına girin. Google’ın o spesifik sayfa için hangi kelimeleri önemli bulduğunu görün.
3. Yerel (Lokal) SEO Fırsatlarını Yakalama (SEO/PPC): Konum filtresini “Türkiye” veya “İstanbul” değil, “Kadıköy” veya “Beşiktaş” gibi ilçelere kadar daraltın (her zaman mümkün olmasa da). “yakınımdaki tesisatçı” gibi “yakınımda” (near me) aramalarının hacmini ve TBM’sini analiz edin.
4. Markalı (Branded) ve Markasız (Non-Branded) Ayrımı: Kendi marka adınızı ve rakiplerinizin marka adlarını aratın. Rakiplerinizin markasına reklam verip vermemeyi (TBM’lerine bakarak) veya kendi markanızdaki arama hacminin mevsimselliğini (marka bilinirliği) analiz edin.

En Sık Yapılan Hatalar ve Nasıl Kaçınılacağı

1. HATA: “Rekabet” Metriğini SEO Zorluğu Sanmak.
   • DÜZELTME: Bu, sadece PPC reklamverenlerinin sayısıdır. Bir kelimenin “Rekabet: Düşük” olması, organik olarak 1. sıraya yerleşmenin kolay olduğu anlamına gelmez. Organik zorluk için Ahrefs, Semrush, Moz gibi ek SEO araçları kullanılmalıdır.
2. HATA: Arama Hacmine Takılıp Kalmak (Niyeti Göz Ardı Etmek).
   • DÜZELTME: Ayda 10.000 kez aranan “spor ayakkabı” kelimesi, genellikle sadece “bakan” bir kitleyi çeker. Ayda 100 kez aranan “nike air zoom pegasus 40 erkek satın al” kelimesi ise satın almaya hazır bir kitleyi çeker. Düşük hacimli, yüksek niyetli (long-tail) kelimeler genellikle daha kârlıdır.
3. HATA: Konum ve Dil Filtrelerini Unutmak.
   • DÜZELTME: Bu, en temel ve en maliyetli hatadır. ABD verilerine bakarak Türkiye’de kampanya planlamak veya sadece Ankara’da hizmet verirken tüm Türkiye verisine güvenmek, bütçeyi çöpe atmaktır. Her zaman önce filtreleri ayarlayın.
4. HATA: Çok Geniş (Broad Match) Kelimelere Güvenmek.
   • DÜZELTME: Planlayıcı genellikle çok geniş fikirler verir. “Ayakkabı” gibi tek kelimelik terimler, hem SEO’da çok zordur hem de PPC’de çok fazla alakasız trafik (örn. “oyuncak ayakkabı”, “ayakkabı boyası”) çeker. Daima 2-3 veya daha fazla kelimeden oluşan daha spesifik terimlere (long-tail) odaklanın.
5. HATA: Veri Aralıklarına (Ranges) Aldanmak (Aktif Kampanya Olmadığında).
   • DÜZELTME: “10 B – 100 B” gibi bir aralık, strateji yapmak için işe yaramaz. Google’dan net veri almanın tek yolu, cüzi de olsa bir bütçeyle reklam kampanyasını aktif hale getirmektir. Bu, aracı tam potansiyeliyle kullanmanın ön koşuludur.

Sadece Bir Araç Değil, Stratejik Bir Ortak

Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı, basit bir kelime bulucudan çok daha fazlasıdır. O, Google’ın devasa veri okyanusuna açılan bir penceredir.

• Müşterilerinizin ne düşündüğünü,
• Pazarınızın hangi yöne doğru evrildiğini,
• Rekabetin nerede yoğunlaştığını,
• Ve en önemlisi, çabalarınızı (ve bütçenizi) nereye odaklamanız gerektiğini gösteren bir yol haritasıdır.

SEO için kullanıldığında, hangi içeriklerin üretilmesi gerektiğini fısıldar. PPC için kullanıldığında, hangi kelimelerin kâr getireceğini, hangilerinin ise bütçenizi tüketeceğini öngörür.